Pipeline Capital mapeia martechs e adtechs do Brasil – Comentário Radar Saúde News

Muito se fala sobre as fintechs, edtechs e healthtechs, mas na área de marketing as startups também estão inovando o mercado. Nesse caso, as empresas disruptivas são chamadas de martechs.

Nesta semana, a empresa em parceria com o IAB Brasil, lançou uma edição que une pela primeira vez, dois ecossistemas, os de martechs e adtechs, em um único mapa que conta com 620 empresas únicas, divididas em sete categorias (adstack, support, creative suite, metrics, business intelligence, tech e social & activation) e 34 subcategorias.

Pyr Marcondes, sócio da Pipeline Capital, explica que, na verdade, a empresa estava fazendo um mapa especificamente sobre martechs, quando percebeu que esses dois setores sempre conviveram e operaram de forma sinérgica no mercado. Além disso, no processo de desenvolvimento dessa edição do Scape Report, a Pipeline Capital também percebeu alguns insights, como a grande quantidade de empresas de performance, 145, no total. “Hoje em dia as empresas, de um modo geral, não conseguem mais sobreviver sem ter indicadores de performance tecnologicamente mensuráveis”, argumenta Marcondes. Segundo ele, essa necessidade do mercado foi a responsável pela explosão de empresas focadas neste segmento.

Assim como a performance, outra área que cresceu muito foi a de business intelligence. Essa categoria foi dividida em quatro subcategorias: data marketing, data science, CRM/marketing automation e loyalty/incentive. “Se hoje você não tiver cuidado com seus dados, gestão de dados, se não fizer os dados virarem insights para tomar decisões estratégicas, ajudarem você na conversão de vendas do seu negócio, se não usar de forma inteligente na área de mídia, por exemplo, você está deixando dinheiro na mesa, está deixando de otimizar a sua operação”, afirma Marcondes, sócio da Pipeline Capital.

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Escrita por: Aline Velame.